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要知道推广营销一定要线上和线下相结合
2018-05-11 21:32

  在进行营销推广的时候,我们会发觉,品牌推广的手段往往十分匮乏,大大都品牌对于营销推广的概念仅仅逗留在了

  产物的剧情植入,再辅以微博线上话题,晚期线上话题铺开的时候,网上的反映看似轰轰烈烈,可是因为后期线下没有更多的推广手段在跟进,导致品牌在中后期的传布声量与曝光量敏捷降低。只做线上营销——如许的营销推广体例仅仅逗留在了概况,要晓得推广营销必然要线上和线下相连系,通过一轮又一轮的病毒传布,构成传布声量的轮回式上升,多方面全方位地展示品牌和产物。而近期绑缚了热播剧《醉小巧》的味全优酪乳,就是一个极佳的例子。

  味全优酪乳和热播剧《醉小巧》合作,借势推出味全优酪乳“小巧杯”系列,将剧中配角的Q版抽象和典范台词相联系关系,融合糊口洞察和剧中“小巧术”,开创性地把“

  ”等印在杯身包装上等和剧情慎密连系的案牍印在杯身包装之上。用户通过扫描杯盖二维码,可以或许进入另一个《醉小巧》时空中,和剧中配角“深度互动”,不只如斯,消费者还能通过H5领会独家花絮。而且通过H5内发放的“优酷会员”指导用户回归优酷平台旁观,味全本身是优酷平台电视剧《醉小巧》的独家冠名,指导用户回归优酷平台的行为又会再度添加味全优酪乳的曝光量。

  此外,味全优酪乳还与优酷深度合作,插手告白压屏条,创意内容与当下所播的剧情内容则是相辅相成。

  并且,味全还通过“醉小巧心动小剧场”的软中插视频告白形式,避免了用户对剧中硬植入告白的厌恶,巧妙地添加了影视剧内容和产物的粘性。

  同时,在《醉小巧》开播而且达到第一个热播高峰段时,味全品牌方在收集营销的主阵地——新浪微博,当令推出话题页——##,吸引了大量《醉小巧》的观众,除之此外,还吸引了大量的陈伟霆以及刘诗诗的粉丝进到这个话题页进行互动。

  这个主题勾当明显颠末事先的考量,不只很好地抓住了影视剧粉丝喜好“站CP”的洞察,并通过激励粉丝晒出产物协助产物在网上的传布,截止目前,该线万的会商量

  除了话题勾当以外,味全优酪乳还和影视、段子手、美食等多个圈层外围KOL合作发声,让《醉小巧》和味全优酪乳小巧杯的声量在网上居高不下,并将味全优酪乳的产物RTB——“

  ,纯稠密”和剧情连系,展开创意延展,潜移默化输出产物特点。此中,微博三口看片儿针对《醉小巧》发布“四分钟解读”视频,其视频内容的创意性和趣味性激发大量的互动,让味全优酪乳得以在更普遍的圈层进行推广。

 
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